EDUARDO CAMEL ANDERSON

EL UNIVERSAL

La mera intención no basta. Hace falta organización, consistencia, y permanencia en el tiempo.

Al hablar de la práctica de Responsabilidad Social Empresarial (RSE), al presidente de Alianza Social, Edward Jardine, le sobra contundencia para afirmar, una y otra vez, que ésta debe ser una rama estratégica de las organizaciones, con metas e impacto cuantificable.

Es lo normal que el ejercicio de la RSE, explicó el titular del organismo (que es el brazo social de la Cámara Venezolano Americana de Comercio e Industria, Venamcham) esté ligado íntimamente al desempeño económico de la compañía que la realiza, el cual a su vez, depende de las fluctuaciones del mercado, e incide en que la inversión responsable se estire y contraiga como un acordeón, e incluso a veces tenga un carácter efímero.

De allí el hecho de que Jardine, un brasileño prestado a Venezuela, y presidente de Procter & Gamble, haya tomado como bandera en estos dos años la promoción de la RSE como una actividad estratégica, en lugar de una práctica adicional a las que llevan adelante las organizaciones.

"En muchos casos se atiene la responsabilidad social a los vaivenes del mercado. Claro que no se debe generalizar hacia todas las empresas, pero esta es una situación que evidencia la necesidad de que se asocie esta práctica a un eje estratégico", comentó Jardin en entrevista con este diario.

Se refiere así el ejecutivo a la necesidad de adoptar la práctica como un ejercicio atado a metas establecidas, seguimiento de las operaciones y una gerencia competente al mando de las actividades.

También opina el vocero que empresas e instituciones pueden optimizar su desempeño responsable y tomar mejores decisiones al medir cuántas vidas impactan con la realización de sus prácticas sociales.

Pero los esfuerzos no deben ser aislados, dijo.

Si bien es cierto que una parte vital de la Responsabilidad Social, como concepto, proviene del sector privado, no es menos cierto que el Estado es el otro gran líder de esta práctica.

"Por eso es que hay que trabajar conjuntamente con los gobiernos, en las áreas que así lo permitan. La Responsabilidad Social es el resultado de la unión de esfuerzos, en pro de un objetivo común, y el trabajo en equipo es vital para su éxito".

"Incorporar a todos los actores involucra, aparte de la empresa privada y sector público, a la sociedad civil y las instituciones académicas", pues estas últimas aportan líderes y debate a los países.

"Hay mucha actividad social empresarial en Venezuela, es cierto, pero hace falta más, ya que hay mucha pobreza que debe disminuir".

Agrega Jardine que más allá de cómo se origine o cuales sean los factores que incidan directa o indirectamente en la aplicación de la inversión social de las empresas, es vital incorporar la comunidad al modelo de negocios de las compañías.

Esta viene a ser la mejor razón por la que se incentive de forma natural el compromiso social de las compañías, pues sólo así se tendrían más recursos destinados a esta tarea.

El país ha visto aumentar el interés del sector empresarial en las prácticas de RSE. "Ello es evidente en la asistencia a los eventos de Alianza Social. Si antes venían unos 200 representantes de empresas, ahora tenemos a unos 800".

Justamente, el próximo miércoles 31 tendrá lugar en Caracas el VII Simposio de Responsabilidad Social Empresarial de Venamcham, espacio en donde se expondrán y analizarán las tendencias mundiales, su impacto, y los desafíos en las empresas y sus grupos de interés.

Entre los ponentes internacionales se encuentran Isabel Vidal, pdta de presidenta del Centro de Investigación de Economía y Sociedad de España y Hugo Vergara del Forum Empresa, de Chile.

Y el expresidente de Cantv, Gustavo Roosen, ofrecerá una ponencia sobre la RSE en el marco de la realidad venezolana.